ดังนั้นคุณจึงสร้างแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล คุณพบผู้มีอิทธิพลกับผู้ติดตามจำนวนมาก คุณสร้างข้อความที่สมบูรณ์แบบ คุณได้รับความประทับใจมากมาย แต่คุณไม่ได้สังเกตเห็นผลลัพธ์ที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ของคุณ แล้วมีอะไรผิดพลาด? ในหลายกรณีคำตอบคือแบรนด์ไม่ได้กำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กเมื่อเร็ว ๆ นี้มีโอกาสได้พูดคุยกับที่ปรึกษา Shane Barker ที่งาน Influencer Marketing Days ในนิวยอร์กไทม์สแควร์ บาร์คเกอร์อยู่ในพื้นที่การตลาดที่มีอิทธิพลมาตั้งแต่สมัยก่อนช่วยให้แบรนด์เปลี่ยนความสัมพันธ์เหล่านั้นกับบุคคลสำคัญในการขายและผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง
$config[code] not foundบาร์เกอร์กล่าวว่าความเข้าใจที่ไม่ดีของผู้ชมเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขาต้องการจะประสบความสำเร็จมักเป็นสิ่งที่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่น้อยกว่าสำหรับแบรนด์ที่พยายามทำแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล
เขาบอกกับแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กว่า“ ผู้คนจะมาหาฉันและพูดว่า 'เฮ้ฉันทำแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลและไม่ประสบความสำเร็จ” ส่วนใหญ่เวลาที่ฉันขุดลึกลงไปและมองดูแคมเปญเหล่านั้นปัญหาคือ …พวกเขาไม่มีอิทธิพลที่ถูกต้องหรือพวกเขาไม่มีข้อความที่ถูกต้องหรือพวกเขาไม่มีเนื้อหาที่ถูกต้อง และนั่นเป็นปัญหาใหญ่ ดังนั้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งเชื่อมโยงกันเมื่อคุณตามผู้มีอิทธิพล”
ผู้ชมของผู้มีอิทธิพลเป็นกุญแจสำคัญ
อะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านั้น ระลึกถึงกลุ่มเป้าหมายเสมอ บาร์เกอร์กล่าวว่าการวิเคราะห์และเครื่องมือแบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงได้ในวันนี้ควรทำให้กระบวนการเลือกผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องและสร้างข้อความที่ดึงดูดผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา
โดยพื้นฐานแล้วแนวคิดนี้จะเหมือนกับการตลาดแบบอื่น ๆ ไม่ว่าคุณจะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลสร้างโฆษณาออนไลน์หรือพัฒนาแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์คุณต้องมีความเข้าใจที่ดีของผู้ชมของคุณหากคุณต้องการให้การตลาดของคุณได้รับผลกระทบในเชิงบวก
บาร์เกอร์กล่าวว่า“ การตลาดเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมมาก แต่ถ้าคุณไปตามผู้ชมที่ไม่ถูกต้องมันจะไม่ประสบความสำเร็จ”
